2009-02-04 【王銘義／專題報導】
里昂證券最近預估未來十年中國都會人口可分配所得年成長率將達一一％，顯見在國際經濟景氣未見全面復甦之際，中國龐大的消費潛力仍在持續擴大，而高達十三億人口的中國龐大消費總量，將決定內需市場的發展規模與未來成長的趨勢。
關注中國消費趨勢的研究機構，去年第四季就曾預測，○九年中國將迎來建國六十年全方位、最大規模的政府公共開支投資浪潮，中央政府將擴大支出增加內需。
隨後，中國國務院果真推出高達四兆人民幣的擴大內需投資方案，受到國際社會高度矚目。溫家寶說：「拉動經濟靠的是最終消費，沒有最終消費就沒有真正意義上的經濟增長。」
中國潛藏龐大的消費能量，以及中國消費者持續擴張的購買力，預示著未來十年至廿年之間，中國的消費能量仍將是主導中國經濟成長的原動力，甚至會帶動中國總體產業的順利轉型，邁向更健全、更合理化的發展環境。
部分台商缺乏競爭意識
近年來，多項針對中國消費趨勢的調查報告分析，未來五至十年之間，中國將步入歷史上的第三波消費高峰。趨勢專家與學者分析這波消費浪潮的興起動力，主要論點是：一九七○年代末期出生的獨生子女正步入消費年齡，他們更傾向花錢而不是存錢；同時，在居民滿足生活、服裝、家電等基本所需之後，對高端奢侈品的需求能量與趨勢，已蔚然形成強勢的消費主流。
在「奧運年」締造四三％銷售量成長率，銷售總額成長超過百分之五十的捷安特北京商貿總經理、北京台商協會會長林清發說，中國已從「世界最大工廠」，發展成「世界最大市場」。
林清發認為，在中國南方各省投資設廠的台商，大都以投資製造業起家，也僅熟悉製造業的經營型態，並仰賴中國強勢的出口貿易，維繫台資企業的榮景，但在這波全球性金融風暴的侵襲之後，出口貿易急遽萎縮，導致南方各省的台商企業，紛紛中箭落馬。
林清發以其經營第三產業的成功經驗分析，關鍵就在於製造業轉型不易，競爭力薄弱，遭遇百年不遇的國際經濟衰退，自然難以存活。他對多數台商無法及時從製造業轉進第三產業，焦慮地以「掉西瓜，撿芝麻」形容多數台商對產業形勢的變不僅林清發的捷安特在北京締造高度成長的佳績，台資企業如「皇冠皮箱」、「呷哺．呷哺」等知名品牌，近年都已發展成為各自領域的標竿企業，其致勝關鍵，都在於能有效精確地掌握大陸消費市場的趨勢動向，並能順應大陸消費型態變化，求新求變，出奇致勝。
精品市場則是展現中國未來消費浪潮的新指標。以台商新光三越與中國華聯集團合資經營的「北京新光天地」為例，在去年下半年，每月營業額都超過人民幣二億元；香奈兒（CHANEL）在新光天地的精品旗艦店，每月營業額也都在人民幣一千萬元以上。
精品購買力與美國相當
這項耀眼的佳績，再次證明中國具有潛在的龐大消費力，以及等待開發的消費市場，這是經濟不景氣的情勢下，仍無法精確解讀的「中國消費現象」，更加使得各國的精品名牌亟欲開拓中國市場，搶搭這波強勢的消費浪潮。
當美國消費者的消費意願與實力已大為減少，目前已從世界第三大奢侈品消費國躍升為世界第三大經濟體的中國，其廣大消費者已開始擁有與美國消費者同樣的購買力。
在動盪劇變中落幕的二○○八年，中國仍有一一．四％的ＧＤＰ增長率，其中，占最大部分的就是消費。「明顯的，『消費主義』已經在中國興起！」上海華東師範大學傅紅春教授說。，仍缺乏嚴肅的競爭意識。
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